AMBERFORUM 2018

«Янтарь холл», г. Светлогорск
2018-06-08
10:00 - 18:00

В рамках Международного экономического форума янтарной отрасли AmberForum-2018, который проходит в Светлогорске Калининградской области с 7 по 10 июня, состоялась специальная сессия «Янтарные события в мире и России». Московский центр урбанистики «Город» совместно с Международной академии детско-юношеского туризма и краеведения им. А.А. Остапца-Свешникова представили ряд докладов о развитии и восприятии брендов Калининградской области. Всего на мероприятии собрались более 20 специалистов в области янтарного искусства и брендинга из разных регионов России и зарубежья. Открыл мероприятие министр культуры и туризма Калининградской области Андрей Ермак.

Янтарный форум, amberforum, мцу город, калининград, конференция, форум, янтарь

В своем вступительном слове Андрей Ермак заявил, что, по его мнению, только Калининград может претендовать на звание янтарной столицы мира. Он рассказал о поручении президента России Владимира Путина провести популяризацию янтаря в ходе предстоящего Чемпионата мира по футболу и что сделано в этом направлении региональными властями.

Президент Международной академии детско-юношеского туризма и краеведения им. А.А. Остапца-Свешникова Дмитрий Смирнов призвал сосредоточиться на развитии образования, чтобы преодолеть разрыв поколений в профессиональной среде. «На форуме говорилось, что лишь 30% добываемого янтаря обрабатывается в России, 70% идет на экспорт. Именно для того, чтобы у нас были профессиональные подготовленные кадры, и нужна система непрерывного специального образования. Ребенку нужно давать определяться с профессией гораздо раньше 11 класса. Это должно делаться за счет развитой сферы дополнительного специального образования», — заявил он.

Начальник отдела международных организаций и мероприятий  Управления международного сотрудничества Ростуризма Елена Хвостенкова подчеркнула, что территориально привязанные бренды – это важный нематериальный актив, выполняющий особую функцию – создание паблисисти регионов, формирование в сознании потребителей позитивных ощущений.

Тему поддержал сопредседатель Московского центра урбанистики «Город» Алексей Расходчиков, который отметил, что янтарный бренд напрямую привязан к имиджу региона. Варварская добыча янтаря на Украине, его массовые поставки существенно обвалили рынок. И сегодня мы не можем быть уверенны, что завтра такая ситуация не произойдет в других регионах. Поэтому так важно четко позиционировать калининградский янтарь. А для этого необходимо поработать над брендом региона. Мы рассматриваем брендинг как инструмент управления имиджем. Для начала необходимо понять каков сегодняшний имидж у региона в глазах его жителей и туристов, как его изменять и к чему стремиться.

Янтарный форум, amberforum, мцу город, калининград, конференция, форум, янтарь

Председатель Калининградского филиала Международной академии детско-юношеского туризма Андрей Языкеев продемонстрировал результаты исследования «Символы Калининградской области и туристические возможности региона», подготовленное совместно с Агентством социальных исследований «Столица».  Исследование проходило в шести городах Калининградской области, было опрошено 1200 респондентов в возрасте от 18 лет. Большинство жителей Калининградской области (77%) главным символом региона назвали янтарь. Следом за ним идет Балтийское море, — (39%). Третье и четвертое место в рейтинге занимают Куршская коса (37%) и Иммануил Кант (36%).

«Важным результатом исследования стало то что мы получили более 150 туристических объектов. При чем жители отметили как конкретные достопримечательности, так и популярные туристические места. На основе этих данных Академия туризма будет разрабатывать новые туристические маршруты и как отдельный проект мы планируем составить туристическую карту региона».

Шеф-редактор и координатор проектов российского новостного агрегатора «Медиаметрикс» Андрей Кашуба рассмотрел вопрос с точки зрения необходимости продвижения янтаря в качестве главного бренда Калининградской области. «Калининградский зоопарк набирает в интернете гораздо больше запросов, нежели янтарь. В поисковых системах интерес к янтарю стабильно падает, а к Калининграду, напротив, растет. Область обладает уникальными особенностями. У нас в стране множество регионов, которые очень хотят, но не могут ничего построить — нет возможностей. А здесь все есть, но страна об этом ничего не знает», — подчеркнул эксперт.

Янтарный форум, amberforum, мцу город, калининград, конференция, форум, янтарь, Андрей Кашуба

Участники круглого стола обсудили влияние китайского рынка как наиболее значительного для сбыта янтаря, в первую очередь, калининградского. Официальный представитель Китайской Международной Ассоциации по Связям с Общественностью в РФ Яна Рытникова заметила, что китайцы проявляют большой интерес к янтарю, но они не знают и даже не догадываются, что большинство натурального янтаря, продающегося в КНР, из России. «С их точки зрения он может быть, откуда-то с неба падает, но в принципе, конечно же, они уверены и хотели бы быть уверены, что янтарь приходит к ним из Европы. Европа для них – это знак качества. К сожалению, не Россия», — сообщила она.

В ходе дискуссии была затронута и проблема контрафактного янтаря. Министр культуры и туризма Калининградской области Андрей Ермак заявил, что когда гости области покупают изделие из фальшивки, это, безусловно, удар по репутации региона. Хотя он не считает, что калининградский рынок заполнен поддельным янтарем.

Янтарный форум, amberforum, мцу город, калининград, конференция, форум, янтарь, Людмила Высоцкая

Специалист по проектной деятельности Калининградского областного дома народного творчества Людмила Высоцкая также признала, что проблема контрафакта существует, поскольку технологии позволяют выпускать искусственный продукт, трудно отличимый от натурального. В тоже время она не согласилась с утверждением, что янтарь сдает свои позиции как главный бренд Калининградской области. «Я считаю целесообразным сосредоточиться исключительно на янтаре. Это уникальный продукт региона, и все прочие узнаваемые символы области, такие как Танцующий лес, Куршская коса или Иммануил Кант также необходимо продвигать в связке с янтарем», — сказала она.

Официальный сайт мероприятия: http://amberforum.ru/

Фото с мероприятия


[metaslider id=2133]

Эксперты, принимающие участие в мероприятии:
Языкеев Андрей Николаевич
Языкеев Андрей Николаевич
Председатель Калининградского филиала Международной академии детско-юношеского туризма
Хвостенкова Елена
Хвостенкова Елена
Начальник отдела международных организаций и мероприятий Федерального агентства по туризму
Дмитрий Смирнов
Дмитрий Смирнов
Президент Международной академии детско-юношеского туризма и краеведения им. А.А. Остапца-Свешникова
Рытникова Яна
Рытникова Яна
Официальный представитель Китайской Международной Ассоциации по Связям с Общественностью в РФ
Кашуба Андрей
Кашуба Андрей
Шеф-редактор «Медиаметрикс»
Ермак Андрей
Ермак Андрей
Министр культуры и туризма Калининградской области
Высоцкая Людмила
Высоцкая Людмила
Специалист по проектной деятельности Калининградского областного дома народного творчества
Прошедшие мероприятия
14 Январь 2022
Экспертная дискуссия «Хрупкость социальной стабильности: опыт Казахстана».
Экспертная дискуссия «Хрупкость социальной стабильности: опыт Казахстана».
14 января в 12:00 на площадке пресс-центра ТАСС состоится экспертная дискуссия ВЦИОМ «Хрупкость социальной стабильности: опыт Казахстана». Стремительно развивающиеся события в Казахстане в очередной раз продемонстрировали хрупкость социальной стабильности и государственности. Кризис легитимности власти в стране, из локальных протестов вылившийся в вооруженное противостояние, породил множество вопросов. Было ли недовольство экономическим положением причиной волнений, или же […]
21 Декабрь 2021 / 14:00
Методологический семинар «Социально обоснованное градоустройство. Теоретические перспективы социологии в управлении развитием города»
Методологический семинар «Социально обоснованное градоустройство. Теоретические перспективы социологии в управлении развитием города»
Организаторы: Институт государственной службы и управления РАНХиГС, Центр социологии управления и социальных технологий, Центр региональной социологии и конфликтологии Института социологии ФНИСЦ РАН, Центр поддержки исследований РАНХиГС. Государственная политика регионального развития предполагает стимулирование процессов и повышение уровня урбанизации субъектов Федерации. В перспективе ожидается очередное усложнение её проявлений и форм, дальнейший рост доли городского населения. Городские сообщества как […]
18 Декабрь 2021
Панельная дискуссия: «ПРАВО НА ГОРОД»: актуальность и современная интерпретация легендарной теории
Панельная дискуссия: «ПРАВО НА ГОРОД»: актуальность и современная интерпретация легендарной теории
Панельная дискуссия в рамках конференции к 120-летию со дня рождения французского социолога и философа Анри Лефевра. Поводом для виртуального «круглого стола», ставшего площадкой для дискуссии социологов, урбанистов и политиков, стала юбилейная дата, посвященная Дню Рождения теоретика  неомарксизма,  профессора философии и видного политического деятеля Анри Лефевра. Он является автором базовой социологической концепции «право на город».Ее декларация […]
17 Декабрь 2021
Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием «ЗАДАЧИ РАЗВИТИЯ СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО И ДЕТСКО-ЮНОШЕСКОГО ТУРИЗМА НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ», посвященная Году науки и технологий РФ
Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием «ЗАДАЧИ РАЗВИТИЯ СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО И ДЕТСКО-ЮНОШЕСКОГО ТУРИЗМА НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ», посвященная Году науки и технологий РФ
17 декабря 2021 г., в г. Москва пройдет Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием «ЗАДАЧИ РАЗВИТИЯ СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО И ДЕТСКО-ЮНОШЕСКОГО ТУРИЗМА НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ», посвященная Году науки и технологий РФ НАПРАВЛЕНИЯ РАБОТЫ КОНФЕРЕНЦИИ: Совершенствование управления спортивно-оздоровительным туризмом в России. Обеспечение безопасности при организации и проведении массовых спортивно-оздоровительных и туристско-краеведческих мероприятий, туристских походов, экспедиций, лагерей. Методики и […]
14 Декабрь 2021
V Международный медицинский инвестиционный форум (ММИФ-2021)
V Международный медицинский инвестиционный форум (ММИФ-2021)
Форум состоится при взаимодействии Комитета Совета Федерации по социальной политике и Первого МГМУ им И.М. Сеченова. Темы Конгресса: Инвестиции в здравоохранение — инвестиции в будущее; Инвестиции в развитие инфраструктуры здравоохранения; Государственное инвестирование в обеспечение безопасности в здравоохранении и в подготовку новых кадров для медицины будущего; От научной идеи к инвестиционному проекту. Российский ответ на вызовы […]
14 Декабрь 2021
Первая международная конференция «УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЯМИ» (Communications Management– Com-M-2021)
Первая международная конференция «УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЯМИ» (Communications Management– Com-M-2021)
Московский государственный лингвистический университет Российская академия общественных связей Комитет по образованию Российской ассоциации по связям с общественностью, Московский педагогический государственный университет Международная академия коммуникологии и научный журнал «Коммуникология» приглашают учёных и преподавателей, студентов и аспирантов, практических специалистов России и зарубежья к участию. Формат проведения: смешанный (offline и online). Секции конференции: Государственные коммуникации. Бизнес-коммуникации. Социальные коммуникации. […]
10 Декабрь 2021 / 11:00-13:00
Российско-французский семинар «Зеленые технологии для города будущего»
Российско-французский семинар «Зеленые технологии для города будущего»
Под эгидой российско-французского форума гражданских обществ «Трианонский диалог» 10 декабря в онлайн-формате пройдет российско-французский семинар «Зеленые технологии для города будущего», посвященный использованию зеленых технологий для устойчивого развития городов. Мероприятие проводится, но инициативе платформы чистых технологий «Ксэтек». Семинар приурочен к Неделе межрегионального сотрудничества Франции и России, организованной мэрией города Бордо. В рамках семинара опытом интеграции зеленых […]
5 Декабрь 2021
Туристический форум «Ориентиры будущего»
Туристический форум «Ориентиры будущего»
C 5 по 7 декабря 2021 года в г. Казани пройдет туристический форум «Ориентиры будущего». Мероприятие представляет собой современную площадку для нетворкинга, обмена опытом и обсуждения наиболее значимых вопросов международной туристической повестки. Форум проходит в Татарстане на регулярной основе, каждые два года собирая крупных российских и международных экспертов различных отраслей туриндустрии. Пул спикеров представлен международными, […]