AMBERFORUM 2018

«Янтарь холл», г. Светлогорск
2018-06-08
10:00 - 18:00

В рамках Международного экономического форума янтарной отрасли AmberForum-2018, который проходит в Светлогорске Калининградской области с 7 по 10 июня, состоялась специальная сессия «Янтарные события в мире и России». Московский центр урбанистики «Город» совместно с Международной академии детско-юношеского туризма и краеведения им. А.А. Остапца-Свешникова представили ряд докладов о развитии и восприятии брендов Калининградской области. Всего на мероприятии собрались более 20 специалистов в области янтарного искусства и брендинга из разных регионов России и зарубежья. Открыл мероприятие министр культуры и туризма Калининградской области Андрей Ермак.

Янтарный форум, amberforum, мцу город, калининград, конференция, форум, янтарь

В своем вступительном слове Андрей Ермак заявил, что, по его мнению, только Калининград может претендовать на звание янтарной столицы мира. Он рассказал о поручении президента России Владимира Путина провести популяризацию янтаря в ходе предстоящего Чемпионата мира по футболу и что сделано в этом направлении региональными властями.

Президент Международной академии детско-юношеского туризма и краеведения им. А.А. Остапца-Свешникова Дмитрий Смирнов призвал сосредоточиться на развитии образования, чтобы преодолеть разрыв поколений в профессиональной среде. «На форуме говорилось, что лишь 30% добываемого янтаря обрабатывается в России, 70% идет на экспорт. Именно для того, чтобы у нас были профессиональные подготовленные кадры, и нужна система непрерывного специального образования. Ребенку нужно давать определяться с профессией гораздо раньше 11 класса. Это должно делаться за счет развитой сферы дополнительного специального образования», — заявил он.

Начальник отдела международных организаций и мероприятий  Управления международного сотрудничества Ростуризма Елена Хвостенкова подчеркнула, что территориально привязанные бренды – это важный нематериальный актив, выполняющий особую функцию – создание паблисисти регионов, формирование в сознании потребителей позитивных ощущений.

Тему поддержал сопредседатель Московского центра урбанистики «Город» Алексей Расходчиков, который отметил, что янтарный бренд напрямую привязан к имиджу региона. Варварская добыча янтаря на Украине, его массовые поставки существенно обвалили рынок. И сегодня мы не можем быть уверенны, что завтра такая ситуация не произойдет в других регионах. Поэтому так важно четко позиционировать калининградский янтарь. А для этого необходимо поработать над брендом региона. Мы рассматриваем брендинг как инструмент управления имиджем. Для начала необходимо понять каков сегодняшний имидж у региона в глазах его жителей и туристов, как его изменять и к чему стремиться.

Янтарный форум, amberforum, мцу город, калининград, конференция, форум, янтарь

Председатель Калининградского филиала Международной академии детско-юношеского туризма Андрей Языкеев продемонстрировал результаты исследования «Символы Калининградской области и туристические возможности региона», подготовленное совместно с Агентством социальных исследований «Столица».  Исследование проходило в шести городах Калининградской области, было опрошено 1200 респондентов в возрасте от 18 лет. Большинство жителей Калининградской области (77%) главным символом региона назвали янтарь. Следом за ним идет Балтийское море, — (39%). Третье и четвертое место в рейтинге занимают Куршская коса (37%) и Иммануил Кант (36%).

«Важным результатом исследования стало то что мы получили более 150 туристических объектов. При чем жители отметили как конкретные достопримечательности, так и популярные туристические места. На основе этих данных Академия туризма будет разрабатывать новые туристические маршруты и как отдельный проект мы планируем составить туристическую карту региона».

Шеф-редактор и координатор проектов российского новостного агрегатора «Медиаметрикс» Андрей Кашуба рассмотрел вопрос с точки зрения необходимости продвижения янтаря в качестве главного бренда Калининградской области. «Калининградский зоопарк набирает в интернете гораздо больше запросов, нежели янтарь. В поисковых системах интерес к янтарю стабильно падает, а к Калининграду, напротив, растет. Область обладает уникальными особенностями. У нас в стране множество регионов, которые очень хотят, но не могут ничего построить — нет возможностей. А здесь все есть, но страна об этом ничего не знает», — подчеркнул эксперт.

Янтарный форум, amberforum, мцу город, калининград, конференция, форум, янтарь, Андрей Кашуба

Участники круглого стола обсудили влияние китайского рынка как наиболее значительного для сбыта янтаря, в первую очередь, калининградского. Официальный представитель Китайской Международной Ассоциации по Связям с Общественностью в РФ Яна Рытникова заметила, что китайцы проявляют большой интерес к янтарю, но они не знают и даже не догадываются, что большинство натурального янтаря, продающегося в КНР, из России. «С их точки зрения он может быть, откуда-то с неба падает, но в принципе, конечно же, они уверены и хотели бы быть уверены, что янтарь приходит к ним из Европы. Европа для них – это знак качества. К сожалению, не Россия», — сообщила она.

В ходе дискуссии была затронута и проблема контрафактного янтаря. Министр культуры и туризма Калининградской области Андрей Ермак заявил, что когда гости области покупают изделие из фальшивки, это, безусловно, удар по репутации региона. Хотя он не считает, что калининградский рынок заполнен поддельным янтарем.

Янтарный форум, amberforum, мцу город, калининград, конференция, форум, янтарь, Людмила Высоцкая

Специалист по проектной деятельности Калининградского областного дома народного творчества Людмила Высоцкая также признала, что проблема контрафакта существует, поскольку технологии позволяют выпускать искусственный продукт, трудно отличимый от натурального. В тоже время она не согласилась с утверждением, что янтарь сдает свои позиции как главный бренд Калининградской области. «Я считаю целесообразным сосредоточиться исключительно на янтаре. Это уникальный продукт региона, и все прочие узнаваемые символы области, такие как Танцующий лес, Куршская коса или Иммануил Кант также необходимо продвигать в связке с янтарем», — сказала она.

Официальный сайт мероприятия: http://amberforum.ru/

Фото с мероприятия


[metaslider id=2133]

Эксперты, принимающие участие в мероприятии:
Андрей Николаевич Языкеев
Андрей Николаевич Языкеев
Председатель Калининградского филиала Международной академии детско-юношеского туризма
Елена Хвостенкова
Елена Хвостенкова
Начальник отдела международных организаций и мероприятий Федерального агентства по туризму
Дмитрий Смирнов
Дмитрий Смирнов
Президент Международной академии детско-юношеского туризма и краеведения им. А.А. Остапца-Свешникова
Яна Рытникова
Яна Рытникова
Официальный представитель Китайской Международной Ассоциации по Связям с Общественностью в РФ
Алексей Николаевич Расходчиков
Алексей Николаевич Расходчиков
Заместитель директора по внешним коммуникациям АО «Мосинжпроект»
Андрей Кашуба
Андрей Кашуба
Шеф-редактор «Медиаметрикс»
Андрей Ермак
Андрей Ермак
Министр культуры и туризма Калининградской области
Людмила Высоцкая
Людмила Высоцкая
Специалист по проектной деятельности Калининградского областного дома народного творчества
Прошедшие мероприятия
27 Апрель 2021
Дискуссия «Общественное здоровье и градостроительные решения: опыт реализации инфраструктурных проектов в период пандемии»
Дискуссия «Общественное здоровье и градостроительные решения: опыт реализации инфраструктурных проектов в период пандемии»
Столица здоровья. Urban Health – новый взгляд на развитие современных городов. 29 апреля в пресс-центре агентства «Россия сегодня» прошла дискуссия «Общественное здоровье и градостроительные решения: опыт реализации инфраструктурных проектов в период пандемии», на которой российские и зарубежные эксперты разобрали проблемы Urban Health – здоровой городской среды. Организаторами мероприятия выступили АО «Мосинжпроект», АО «ВЦИОМ» и Фонд […]
1 Апрель 2021
Экспертный круглый стол: «Внутренний туризм: комплексный подход и пространственное развитие территорий»
Экспертный круглый стол: «Внутренний туризм: комплексный подход и пространственное развитие территорий»
1 апреля 2021 года прошёл экспертный круглый стол: «Внутренний туризм: комплексный подход и пространственное развитие территорий» Организаторы: Фонд «Московский центр урбанистики «Город», МОО Международная академия детско-юношеского туризма и краеведения им А.А. Остапца-Свешникова» Ключевые темы дискуссии: Основные сдерживающие факторы внутреннего туризма. Концептуальные подходы к развитию детско-юношеского туризма. Стратегия пространственного развития территории и ее туристический потенциал. Связующая […]
12 Март 2021
Форсайт-сессия «Центры притяжения. Как современная инфраструктура ТПУ меняет городскую среду» . «Российская строительная неделя»
Форсайт-сессия «Центры притяжения. Как современная инфраструктура ТПУ меняет городскую среду» . «Российская строительная неделя»
9 марта 2021 года в рамках деловой программы «Российской строительной недели» (9-12 марта 2021 г.) прошла форсайт-сессия, посвященная развитию транспортно-пересадочных узлов. Состояние транспортной инфраструктуры больших и малых городов страны определяет качество среды обитания их жителей, эффективность функционирования и дальнейшее развитие экономического потенциала городской территории. Неотъемлемой частью транспортной инфраструктуры являются ТПУ. Транспортно-пересадочные узлы – точки притяжения, […]
17 Февраль 2021
Вебинар «Города в пространстве постглобального мира». Серия научных вебинаров «Актуальные тренды социальной динамики».
Вебинар «Города в пространстве постглобального мира». Серия научных вебинаров «Актуальные тренды социальной динамики».
В рамках серии научных вебинаров «Актуальные тренды социальной динамики» 12 февраля 2021 г. прошел вебинар «Города в пространстве постглобального мира» Основные вопросы, обсуждаемые на вебинаре: Социальные, социокультурные и социально-экономические аспекты развития современных городов. Будущее современных мегаполисов в осмыслении ученых и практиков. Малые города и возможности их развития. Города в системе миграционных потоков. Город и село […]
27 Январь 2021
ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ «БОЛЬШАЯ МОСКВА – НОВЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ»
ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ «БОЛЬШАЯ МОСКВА – НОВЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ»
27 января 2021 года в ИТАР-ТАСС состоялась пресс-конференция на тему ключевых градостроительных решений в присоединенных округах. Будут подведены промежуточные итоги и озвучены перспективы развития Новой Москвы. Встреча прошла в смешанном формате: спикеры в студии и по видеосвязи представили доклады о проделанной работе, достигнутых результатах и планах на будущее по развитию ТиНАО. Начинать новый год Новой […]
14 Декабрь 2020
Семинар «Ярмарка Смыслов (семантика, искусственный интеллект, симуляции, сознание)»
Семинар «Ярмарка Смыслов (семантика, искусственный интеллект, симуляции, сознание)»
15 декабря в ВШЭ прошел семинар  «Ярмарка Смыслов (семантика, искусственный интеллект, симуляции, сознание)». В ходе семинара были рассмотрены как вопросы создания систем для анализа и формирования смыслов, так и вопросы анализа и формирования смыслов , в том числе, вопросы, касающиеся информационных структур, представляющих смысл. Программный комитет 1. Курдюмов В.С. Сретенский клуб, Москва 2. De Spigeleire Stephan, главный […]
4 Декабрь 2020
Дискуссия «Управленческий опыт при реализации инфраструктурных проектов. Госпиталь в Вороновском»
Дискуссия «Управленческий опыт при реализации инфраструктурных проектов. Госпиталь в Вороновском»
4 декабря 2021 года прошла дискуссия«Управленческий опыт при реализации инфраструктурных проектов. Госпиталь в Вороновском». СПИКЕРЫ ДИСКУССИИ Переходов Сергей Николаевич, главный врач Московского клинического центра инфекционных болезней «Вороновское» Окончил в 1985 году Военно-медицинский факультет при Саратовском медицинской институте. С 1985 г. по 1990 г. служил в группе советских войск в Германии в должностях — врача войсковой […]
5 Декабрь 2020
V Международный форум университетских городов
V Международный форум университетских городов
Пятый юбилейный Форум университетских городов «Город-университет: цифровые vs реальные сообщества и пространства» проходил 02-04.12.2020 и был посвящен переосмыслению задач, которые цифровая трансформация ставит перед современным образованием и наукой. Формирующиеся тренды дают надежду на появление нового мировоззрения в отношении высшего образования — свободного от социального расслоения, цифрового неравенства и расизма. Миссией университета, помимо производства и трансляции знаний, становится формирование новых […]