II Международный симпозиум «Создавая будущее»
7 октября 2025 года в рамках II Международного симпозиума «Создавая будущее» состоялась экспертная программа под названием «Города в системе расселения будущего: от полимасштабной стратегии к среде жизни», организованная Центром геодемографии и пространственного развития МГУ имени М.В. Ломоносова.
Александр Панин, директор Центра геодемографии и пространственного развития МГУ, ИЦ «Картфонд», экономический географ, модерировал сессию. Он отметил актуальность дискуссии о городах и необходимости формирования нового экспертного, исследовательского и урбанистического тренда. В разговоре приняли участие эксперты из различных областей: Александр Журавский (заместитель начальника управления президента РФ по общественным проектам), Руслан Дохов (эконом-географ МГУ), Игорь Задорин (основатель группы ЦИРКОН, социолог), Кен Янг (архитектор, генеральный директор компании Хамзат Энк, специалист в области зеленой архитектуры, ВКС), Гильермо Пеньялоса (урбанист, основатель компании 8 80 Cities), Джемал Сурманидзе (руководитель управления нормативно-методической работы проекта ФКГС, куратор темы комфортной городской среды в Минстрое) и Юлия Талалайкина (архитектор, урбанист).
Александр Панин подчеркнул, что, несмотря на улучшение качества архитектурной и градостроительной дискуссии, важно помнить, что города и сельские населенные пункты существуют не изолированно, а в единой системе расселения. Эта система является живым организмом страны, фактором развития и конкурентным преимуществом. Важно, чтобы система расселения была устойчивой и жизнеспособной. Дискуссия была направлена на определение того, какой должна быть система расселения в будущем, и роли городов в этой системе.
В своем выступлении научный сотрудник кафедры социально-экономической географии зарубежных стран факультета географии МГУ имени М. В. Ломоносова Руслан Дохов отметил важность комплексного подхода к изучению территориальных образований. Он подчеркнул, что, помимо отдельных населенных пунктов, необходимо рассматривать локальные системы расселения, регионы и макрорегионы, а также анализировать их структуру и взаимосвязи для понимания состава страны. Спикер выразил обеспокоенность тем, что в настоящее время основное внимание уделяется решению проблем на уровне городов и прилегающих территорий, в то время как более крупные образования остаются без должного внимания. Он подчеркнул, что такая локальная терапия не может решить все проблемы и необходимо учитывать важность других сущностей. Дохов отметил, что система расселения отражает устройство общества в определенный период времени. Он выделил несколько стадий развития системы расселения, начиная с преобладания сельского населения и заканчивая поляризацией, когда население концентрируется в крупнейших городах. Он подчеркнул, что после поляризации, города превращаются в сложные системы центров, которые динамично развиваются и конкурируют друг с другом. Городское планирование может оказывать значительное влияние на эти процессы. При анализе эффекта от различных воздействий на систему расселения необходимо учитывать широкие пространственные контексты и выходить за рамки формальных границ.
Спикер привел пример Нидерландов, где для оценки влияния нового проекта развития в городе Эйндховене был проведен анализ всей системы расселения страны. Он подчеркнул, что ключевым вызовом для системы расселения сегодня является поляризация, при которой выигрывают лишь немногие ключевые центры, а остальные теряют конкурентоспособность. В своем выступлении Руслан Дохов подчеркнул, что на представленном графике выделяются немногочисленные центры, демонстрирующие крайне высокие показатели. Заметно, что между этими лидерами и остальными, образующими относительно равномерное распределение, наблюдается значительная нехватка центров среднего звена, которые уступают, зачастую безвозвратно, крупнейшим игрокам. Это порождает множество проблем. Прежде всего, ведущие центры оказываются перегружены, поскольку привлекают не только высококвалифицированных специалистов, для которых только там есть соответствующие возможности. Например, профессор университета может найти работу только в Москве или Санкт-Петербурге, в других городах нет подходящих кафедр. Из-за существенных диспропорций и значительной пространственной неоднородности все стремятся в столицы, а также в Екатеринбург и Сочи. Это приводит к деградации ключевых, локальных, средних звеньев системы расселения. Разрушаются местные связи, и жители небольших населенных пунктов лишаются возможности получить необходимые услуги и товары крупных городов в непосредственной близости. В результате начинается опустение обжитых территорий – один из самых негативных процессов. На протяжении столетий люди вкладывали усилия в освоение территорий, превращая их в пригодные для жизни пространства. Однако теперь эти пространства сокращаются, зарастают лесом и деградируют. В дальнейшем контроль над ними ослабевает, как отмечал советский урбанист Григорий Лапо, и командный состав системы расселения исчезает. После этого государство теряет контроль над ситуацией, и управление переходит к местным игрокам, так как отсутствует единая система правил и предоставления услуг. Несмотря на это, поляризация открывает и некоторые возможности. Полностью остановить этот процесс невозможно, но можно предпринять усилия для создания альтернативных форм существования в новой системе расселения. Для этого необходимо улучшить доступность, оценивая положение каждого населенного пункта с точки зрения доступности различных центров, как ближайших, так и более удаленных.
Разнообразие, свойственное крупным городам, можно обеспечить не только внутри них, но и в прилегающих районах. Это способствует повышению мобильности за счет развития местных транспортных связей и распределенных форм жизни. Остальные территории могут специализироваться на экологических и ресурсных функциях, добыче природных ресурсов с использованием вахтового или островного расселения, а также предоставлять креативные ресурсы и возможности для восстановления после жизни в мегаполисах, способствуя развитию сложных услуг.
В заключение можно выделить пять основных тезисов: благодаря самоорганизации системы, ее динамику можно достаточно точно прогнозировать, используя различные количественные и статистические методы. Макротренды развития нельзя изменить, но можно компенсировать, корректируя структуру и поддерживая точки, обеспечивающие мобильность. Необходимо учитывать общий эффект различных проектов развития на систему расселения в целом. Это позволит создать динамический баланс, обеспечивающий пространственную справедливость, которая является основой устойчивого развития страны.
Игорь Задорин, Организатор и руководитель Исследовательской группы «ЦИРКОН», подчеркнул важность определения субъекта системы расселения. Он выразил сомнение в естественности миграционных процессов, в отличие от мнения Руслана. Задорин отметил, что социологи обычно рекомендуют учитывать мнение людей, но в данном случае он считает это нецелесообразным, опираясь на исследования образа будущего в России. По его словам, в массовом сознании отсутствует четкое представление о будущем, что проявляется в ориентации на настоящее. Граждане, отвечая на вопросы о желаемых городах, акцентируют внимание на текущих проблемах, таких как экология и безопасность. Этот образ будущего формируется под влиянием настоящего и прошлого.
Важно учитывать, что решения о расселении и развитии городов будущего имеют долгосрочные последствия и затрагивают будущие поколения. Задорин считает, что определять направление развития должны лидеры и элита, «архитекторы будущего», основываясь на прогнозах и видении технологического прогресса. При этом необходимо представлять свои проекты обществу, убеждать и вдохновлять людей.
Архитекторы, в том числе и социальные, должны не только создавать, но и доносить свои идеи до людей, демонстрируя перспективные направления развития. Крупные проекты переселения, как правило, инициируются на государственном уровне, например, Столыпинская реформа. Необходимо создать новый «фронтир», который привлечет молодежь, предлагая возможности для самореализации. Государство должно разрабатывать проекты, соответствующие долгосрочным приоритетам, например, освоению Арктики, вовлекая в них различные поколения. Такие проекты должны вдохновлять и мотивировать людей к территориальной мобильности.
Спикер завершил свое выступление цитатой Игоря Бестужева, советского футуролога: «Где мы не можем управлять, мы должны прогнозировать. А где мы можем управлять, мы должны управлять». Он подчеркнул необходимость ответственного и вдохновляющего управления системой расселения в интересах страны.
Гильермо Пеньялоса, Урбанист, основатель и председатель организации 8 80 Cities и основатель Cities for Everyone («Города для всех») (Колумбия) в своем выступлении подчеркнул важность обсуждения вопросов расселения населения и его влияния на создание более справедливых, устойчивых и интересных городов. Он отметил, что всего сорок лет назад основной проблемой считался рост населения, вызывавший опасения о нехватке ресурсов, тогда как сейчас наблюдается принципиально иная картина – сокращение численности населения. Этот беспрецедентный рост населения начался относительно недавно, примерно 100-150 лет назад, благодаря успехам в борьбе с младенческой смертностью. Однако, в настоящее время, порядка двадцати-тридцати наиболее развитых стран мира сталкиваются с проблемой депопуляции, когда темпы роста населения уступают естественному уровню воспроизводства, как, например, в Российской Федерации. В Китае прогнозируется сокращение населения на 300-350 миллионов человек к 2100 году. Сокращение населения наблюдается во многих странах, за исключением некоторых в Африке к югу от Сахары и нескольких изолированных государств в Азии и Латинской Америке, но даже там рост населения в скором времени прекратится. Причины этого явления многообразны. В Канаде, где проживает Пеньялоса, большая часть населения сосредоточена вблизи границы с США, что обусловлено географическими и климатическими факторами.
Он подчеркнул, что города необходимо строить с учетом новых демографических реалий, в частности, сокращения населения, так как градостроительные решения, принимаемые сегодня, будут определять жизнь миллиардов людей на протяжении столетий. Однако, качество жилья в большинстве городов, построенных за последние 75 лет, оставляет желать лучшего, негативно влияя на физическое, психическое и социальное здоровье жителей, а также на качество воды и воздуха. Спикер выразил надежду на то, что участие молодежи в обсуждениях позволит найти новые подходы к градостроительству, учитывающие вопросы равенства и создающие условия для реализации потенциала будущих поколений. Гильермо Пеньялоса в своей речи подчеркнул явный контраст: благоустроенные зеленые зоны и парки преобладают в богатых районах, в то время как бедные районы часто лишены растительности. Он считает это проблемой, актуальной для множества городов по всему миру, усугубляющейся изменениями климата. Зеленые насаждения способствуют снижению температуры в городах. В качестве примера он привел Мельбурн, где высадка деревьев вдоль дорог позволила снизить температуру на 5-12 градусов, но эта практика в основном реализована в богатых районах, усиливая неравенство. Пеньялоса отметил, что в Торонто 28% территории покрыто зеленью, в Мельбурне – 50%, а в пригороде, где он проживает, этот показатель составляет всего 5%. Работая в Боготе, он инициировал строительство около 200 парков в бедных районах, чтобы компенсировать стесненные жилищные условия и создать комфортное пространство для жителей.
Гильермо Пеньялоса в своем выступлении подчеркнул важность природы как элемента гармонизации жизни. Он отметил, что регулярное взаимодействие с природой критически важно для поддержания высокого качества жизни. По его мнению, доступ к парку в пределах 10-минутной пешей доступности от дома или работы должен стать реальностью к 2030 году, учитывая осознание важности природы для физического и ментального здоровья, особенно проявившееся в период пандемии. Пеньялоса подчеркнул, что суть не в изнурительных марафонах. Достаточно всего 30 минут умеренной физической активности, такой как упражнения или прогулки, но регулярно, не менее пяти раз в неделю. Ходьба и велосипедные прогулки являются наиболее подходящими и важными видами физической активности для широких слоев населения, и организация соответствующего пространства для них должна стать приоритетной задачей. Ссылаясь на свой опыт работы в Финляндии, он отметил, что даже при температуре -30 градусов зимой дети добираются до школы на велосипедах, так как это занимает всего 5-10 минут. Это способствует их здоровому развитию и предотвращает ожирение. Спикер призвал к переосмыслению подхода к организации жизни в городах, подчеркнув необходимость участия всех заинтересованных сторон, а не только архитекторов. Он выразил удовлетворение большим количеством женщин в аудитории, но отметил отсутствие женщин в президиуме. Он призвал к совместному обсуждению и поиску решений проблем, с которыми сталкиваются города, и разработке общего видения будущего. Это видение, по его мнению, не является простым пазлом, который можно собрать немедленно, а представляет собой объединяющую концепцию, в создании которой должны участвовать все. Мнение мэра – лишь часть этого пазла. Необходимо выработать единый подход и общее видение для разумного строительства городов любого размера, где люди будут жить счастливо и здорово.
Кен Еанг, Архитектор, генеральный директор T. R. Hamzah & Yeang Sdn. Bhd., научный писатель, учёный в области «зелёной архитектуры» (Малайзия) подчеркнул в своем выступлении актуальность экологического кризиса для городов и всей планеты. Он отметил, что время для действий стремительно сокращается, а изменение климата вызывает ощутимый рост температур. Еанг подчеркнул, что все жители Земли, независимо от размера населенного пункта, находятся в одной лодке перед лицом экологической опасности. Необходимо осознать серьезность ситуации и предпринять немедленные действия для выживания. Благополучие человечества напрямую связано с состоянием окружающей среды, и ее разрушение лишит нас будущего. Он призвал к созданию систем, основанных на принципах биомимикрии, то есть на подражании природным процессам. Модель экологического проектирования, разработанная Еангом, учитывает пять ключевых факторов: природу, человеческое общество, инфраструктуру, гидрологию и энергетику. Баланс между этими элементами жизненно важен для предотвращения катастрофы, но в настоящее время не соблюдается. Необходимо думать о будущем всей планеты, а не только о личной выгоде.
Спикер отметил важность составления экологической карты в России, подчеркнув, что без понимания текущей ситуации невозможно оценить воздействие на здоровье и перспективы развития общества. Он призвал к изменению образа жизни и привычек, а также к осознанию населением необходимости гармонии между обществом и природой. Инфраструктура, особенно строительство, является причиной около 40% экологического кризиса. Решением проблемы должны стать рециклинг, системы очистки воды и почвы, переработка отходов. Энергетические системы также играют важную роль, и необходимо переходить к возобновляемым источникам энергии. Вода – основа жизни, и необходимо минимизировать загрязнение гидрологических систем. «Всё, что мы проектируем, должно быть связано с природой, а города и здания должны быть интегрированы в ландшафт с использованием природных элементов и новых технологий».
В заключение сессии Александр Панин выразил благодарность всем присутствующим за плодотворный и важный спор касательно социальной морфологии пространства, подчеркнув, что изменения в обществе неизбежно влияют на облик города, что является важной задачей для будущих урбанистов. Панин также упомянул ожидаемую публикацию книги Александра Владимировича, отметив зацепивший его момент, связанный с образом главного героя, прогуливающегося по Москве 30-х годов. Этот образ, по мнению Панина, заставляет задуматься о восприятии пространства и важен в контексте сравнения с другими городами мира. Несмотря на отсутствие прямой урбанистической задачи, эта тема присутствует в книге и представляет большую ценность. Панин выразил надежду на скорейший выход книги и пожелал продолжения дискуссии, отметив ее сложность и необходимость более высокого уровня абстракции и ответственности. Важно перевести этот разговор в аналитический текст и серьезно отнестись к нему, чтобы начать широкую дискуссию.
Он предложил вспомнить инициативу 60-70-х годов — «Новый элемент расселения», кружок, объединивший архитекторов, градостроителей, экономистов и философов, которые смело взглянули на пространство страны и предложили интересные решения.
Алексей Расходчиков, председатель правления Московского центра урбанистики «Город», кандидат социологических наук, доцент Финансового университета при Правительстве РФ: Новые транспортные магистрали «Север-Юг», «Восточное направление», конечно сформируют каркас будущей системы расселения. И те города, что окажутся на этих маршрутах, получат шанс на развитие. Но, все ли смогут воспользоваться этой возможностью? Это зависит от дальновидности руководителей на местах. Главный же вопрос в том, как обеспечить привлекательность наших восточных территорий, чтобы люди туда хотели ехать и жить? Юг и так создает притяжение благодаря теплому климату. А вот восток может выиграть только за счет новых технологий, лучшей архитектуры и здоровой и безопасной городской среды. Здесь большое пространство для творческих идей архитекторов, дизайнеров и урбанистов. В противном случае мы опять получим эффект «северян», которые во времена СССР ехали туда за «длинным рублем», но при первой возможности сбегали из этих не обустроенных и депрессивных городов.
В рамках II Международного симпозиума «Создавая будущее», который состоялся 7 октября 2025 года, была организована еще одна из экспертных программ под названием «Будущее визуального кода – мировые практики».
Екатерина Арсеньева, Руководитель отдела по делам государственной важности «Студии Артемия Лебедева» выступила в роли модератора сессии. В начале мероприятия она отметила важность темы, приветствуя участников и представляя экспертов из разных стран. Арсеньева подчеркнула, что сессия будет посвящена рассмотрению различных аспектов и опыта разработки проектов, связанных с визуальным кодом. Она также отметила мультидисциплинарность «Студии Артемия Лебедева», занимающейся дизайном в различных отраслях, от промышленного до архитектурного. В ходе дискуссии планировалось уделить внимание актуальной проблеме идентичности территорий, стран и народов, особенно в контексте России и других регионов мира. Эксперты должны были рассмотреть этот вопрос с различных точек зрения, включая брендинг, архитектуру и урбанистическое планирование.
Среди спикеров были: Кирилл Губернаторов (архитектор, «Мегабудка»), Вячеслав Кутеев (руководитель группы «Коммуникационный дизайн»), Абдула Алавлади (кувейтский архитектор), Алекс Брунори (вице-президент G42, Италия, ВКС), Джеймс Лоу (архитектор, Китай), Гильермо Пеньялоса (урбанист, Колумбия).
Открывая программу, Екатерина Арсеньева передала слово Вячеславу Кутееву, предложив ему рассказать о роли бренда в проявлении идентичности, поделиться опытом и выделить ключевые компетенции специалистов, вовлеченных в этот процесс. Особое внимание было обращено на пожелания разработчикам и заказчикам, чтобы они учитывали важность этапов создания идентичности, которая служит инструментом для ее проявления в различных сферах
В своем выступлении Вячеслав Кутеев, Руководитель группы «Коммуникационный дизайн» Совета по созданию и распространению нового стиля России, поделился опытом разработки регионального брендинга, начав с примера Сахалинской области. Он подчеркнул важность подхода к региональному брендингу как к коммерческому, с акцентом на позиционировании и создании яркого образа. В сотрудничестве с губернатором, администрацией и жителями региона был сформирован образ Сахалина как «маяка России», символизирующего инновации, природные богатства и высокий уровень жизни. Этот образ, по словам Кутеева, должен вдохновлять жителей и привлекать специалистов со всей страны.
Разработанный логотип Сахалинской области, сочетающий в себе элементы маяка и щита, позволяет региону эффективно коммуницировать с бизнесом и населением, в отличие от традиционного герба. Бренд должен быть интегрирован во все аспекты жизни региона, от аэропорта до продукции местных производителей. Спикер отметил, что создание знака качества для региональных товаров помогает малым предприятиям продвигать свою продукцию. Примером успешной реализации брендинга стало соглашение о продвижении продукции Сахалина и Дальнего Востока на платформе Wildberries.
Важным аспектом является наличие региональной команды, занимающейся продвижением и поддержанием бренда. Отношение к региону как к бизнесу, с привлечением специалистов по маркетингу и брендингу, показало свою эффективность на примере Сахалина. Стратегическое планирование на 10-15 лет вперед, создание платформы бренда с детальной документацией, а также сотрудничество с администрацией региона, позволяют создавать гармоничное сочетание между гербом и светским брендом региона. Вячеслав Кутеев подчеркнул, что региональный брендинг должен учитывать не только туристическую привлекательность, но и экономическую эффективность и HR-бренд региона.
Кирилл Губернаторов, Архитектор, сооснователь и партнёр архитектурного бюро Megabudka, в своем выступлении подчеркнул, что они одними из первых заявили о необходимости разработки уникальной русской архитектуры. Десять лет назад их воспринимали как забавных чудаков, но теперь к этому вопросу относятся всерьез. Это началось задолго до проекта в парке Кудыкина гора Липецкой области, который и принес им известность. Именно в этом проекте идентичность проявилась в полной мере. Этот объект, словно вихрь, ворвался в мировое архитектурное пространство, заявив о новом этапе в развитии российской архитектуры. Это история о поиске своего лица и создании бренда. Самое сложное – перенести бренд в архитектурную плоскость. Кудыкина гора – огромный ландшафтный парк с живописными холмами и полями.
Их архитектурный бренд парка строится вокруг создания единого контура, своего рода плинтуса, обеспечивающего безошибочную навигацию. Независимо от выбранного пути, посетитель всегда вернется к началу. Это оказалось удачным решением: люди понимают, куда идти и как вернуться. Вдоль этого маршрута постепенно появляются различные строения: центр гостеприимства, гостиница, конюшня, пляж. Маршрут стал прообразом маленького городка, который встречает посетителей природного парка и затягивает в его глубины. Этот проект стал первым в новом русском стиле, позволившим конкурировать на международном уровне. Этот путь, обвивающий ландшафт, ведет к объектам, контрастирующим друг с другом. Сначала – черный, динамичный, а затем – олицетворяющий гедонизм и отдых на природе. Гостиница, словно белокаменная русская церковь или торговые ряды, предлагает комфортабельные номера, где посетителей ждет «природное лобби».
В Чебоксарах был создан микрорайон, гармонично вписанный в природу. Здесь идентичность проявляется в хаотичном расположении кубических зданий и запутанных маршрутах, создающих уникальный опыт для жителей. Кирпичные дома, хоть и не отличаются особой новизной, но ассоциируются у русских с практичностью и добротностью. Главное – здоровая среда, спокойствие и нейтральная архитектура. Двор – это лабиринт дорожек, предлагающих разнообразные сценарии движения. Бульвар от метро Сокольники к парку – сложный проект, столкнувшийся с протестами из-за вырубки липовой аллеи. Архитекторы хотели подарить людям забытый опыт – прогулку по кирпичной мостовой. Фонари в форме желудей и каштанов – это игра с впечатлениями, попытка затронуть душу каждого человека. Это работа с идентичностью места, требующая дальнейшего осмысления. России необходимо быстро наверстать упущенное и перенять опыт других стран.
Абдулла Алавади, кувейтский архитектор, художник и дизайнер, начал свое выступление, обращаясь к аудитории. Он заявил, что намерен рассказать о проекте, тесно связанном с его личным опытом и посвященном архитектурной идентичности, а именно, наследию, которое мы получаем, но не всегда знаем, как использовать. Речь шла об архитектурных особенностях зданий в Кувейте. Он обратил внимание на племена, исторически населявшие Кувейт, кочевой образ жизни которых оставил глубокий след в их культуре. Важнейшим элементом этой культуры были ковры, с их характерными мотивами, цветовой палитрой и размерами. Алавади поставил перед собой задачу переосмыслить эти три компонента. В этом ему помог Хайал Хинди, владелец известного магазина ковров, который поделился знаниями об искусстве использования цветов, разработки размеров и создания мотивов. Традиционные узоры на старинных коврах отражали жизнь бедуинов, где значимая роль отводилась женщине, хранительнице очага и хозяйке дома. Алавади предложил использовать в дизайне ковров каллиграфию. Применяя геометрические фигуры, имитирующие различные образы, он стремился трансформировать слово в геометрическую композицию. Повторяющийся узор символизировал божественное начало, а человек являлся его частью. Используя разработанный узор, цветовую палитру и мотивы, Алавади обратился к подбору слов, обозначающих любовь в арабском языке, чтобы выразить её различные проявления. Каждая композиция передавала уникальный аспект любви и божественного в доме.
Далее он рассказал о сотрудничестве с компанией «Ушак» из окрестностей Стамбула, где мастерицы изготавливают килимы, разбирая и переплетая старые ковры. Благодаря этому сотрудничеству удалось предоставить работу многим женщинам. Работая над проектом, Алавади стремился связать его с новым образом жизни, интегрируя арабский язык в ковер как язык любви, ненависти и серенад. Коллекция получила название «Зарабьи любви», отсылающее к слову из Корана, описывающему райское покрывало дома.
Алекс Брунори, Вице-президент по бренду и бренд-опыту G42, художник искусственного интеллекта и новатор бренда (Италия) (ВКС), в своей речи подчеркнул важность осмысления будущего при создании территориального бренда. Он отметил, что ему довелось участвовать в проектах, связанных с Дубаем, Абу-Даби и Дубай-Экспо, где общей сложностью было формирование уникального бренда места. Он подчеркнул, что при разработке бренда для страны или города необходимо учитывать не только историю, но и перспективы развития. Такой подход требует дальновидности и терпения, чтобы создать устойчивый бренд.
Брунори считает, что не существует универсального подхода к брендингу стран, особенно таких крупных, как Россия, с богатым наследием и обширной территорией. Вместо единого бренда для всей страны, более эффективным подходом является создание множества брендов для отдельных регионов и городов, объединенных общей концепцией будущего. Такой подход предполагает разработку визуального стиля, обеспечивающего последовательность в одних аспектах и уникальность в других. Успешный территориальный брендинг вызывает эмоции и желание посетить данное место, оставляя неизгладимые впечатления.
Брунори также отметил важность создания структуры на уровне всей страны, которая будет включать рекомендации по визуальному оформлению для различных регионов, обеспечивая доступность и простоту использования. Он подчеркнул, что брендинг должен быть последовательным в разных территориях и создавать узнаваемость бренда. Визуальные элементы, такие как вывески, указатели и другие элементы дизайна, должны быть разработаны в едином стиле, чтобы создать ощущение комфорта и унификации для посетителей. При этом, необходимо привлекать профессионалов для передачи уникальности каждого региона или города. Спикер также затронул тему использования искусственного интеллекта в туризме. Он представил концепцию двух ИИ-агентов, которые могут взаимодействовать друг с другом, чтобы предложить персонализированные рекомендации для путешественников на основе их предпочтений. Один агент может помочь выбрать направление, а другой – стать персональным гидом, предоставляя информацию о городе, культуре и текущих событиях.
Джеймс Лоу, Архитектор, основатель фирмы James Law Cybertecture (Китай), подчеркнул важность визуальных кодов в современной архитектуре. Он отметил, что его работы стремятся к созданию нового языка общения со зрителем, представляя собой уникальный подход к пониманию пространства. Лоу представил проект для города в Саудовской Аравии, где визуальные коды интегрированы в городскую среду, формируя его новую идентичность. Он подчеркнул, что независимо от языка, на котором мы говорим, существует универсальный язык, понятный каждому. Этот язык, по мнению Лоу, заложен в самой природе человека и может быть более эффективным и устойчивым, чем традиционные формы коммуникации. Архитектор считает создание новых языков одной из ключевых задач современного проектировщика. Он привел пример проекта «зеленого города» на Красном море, вдохновленного библейской историей о переходе евреев через море. Создание города с помощью дамб представляет собой новый язык, отличающийся от привычного, и формирует своеобразный оазис, укрытие от пустынной жары.
Лоу также упомянул сотрудничество с Airbus в разработке «покровов» над городами, визуальный язык которых напоминает серебристые облака, защищающие от солнечной радиации. Визуальный язык включает в себя язык природы, язык рыб и птиц, и может являться альтернативой традиционному архитектурному языку, создавая новый код для будущего. Обращаясь к молодым проектировщикам, Лоу процитировал Стива Джобса, который говорил, что нельзя спрашивать людей о том, чего они хотят, но можно создать нечто волшебное и наблюдать за их реакцией. Он посоветовал создавать «волшебные» проекты, способные вызвать положительный отклик и, возможно, привести к созданию чего-то грандиозного, подобного Apple. Суть в том, чтобы создавать не то, что ожидают люди, а нечто, превосходящее их ожидания, создавая свой собственный уникальный код.
Екатерина Арсеньева подчеркнула важность взаимосвязи человека и городской среды. Она выразила признательность участникам и поделилась интересным российским примером из Мурманской области, а именно городом Мончегорском. Там, казалось бы, неприглядные гаражные постройки стали местом досуга и хранения автомобилей. Учитывая суровый северный климат, большую часть времени жители проводят именно там. Городская администрация и инициаторы развития города организовали фестиваль под названием «Гараж горожане созвучно», тем самым акцентируя внимание на культуре и жизни горожан. Вместо сноса гаражей было решено продемонстрировать их как часть местной идентичности. Фестиваль «день открытых дверей» с выставкой автомобилей, позволил людям преобразить свои гаражи. Они стали частью городской культуры. Целые семьи участвуют в подготовке, открывая свои частные пространства, демонстрируя коллекции и увлечения. Этот фестиваль стал значимым событием. Арсеньева отметила, что то, что кажется недостатком, может оказаться отражением жизни людей в конкретном месте, и стоит взглянуть на это под другим углом.
Более подробно с программой симпозиума можно ознакомиться https://future.russia.ru/storage/link_settings/193e5c6fee6b7103d471a4ed2f530a00.pdf
