Круглый стол «Проблемы и вызовы индустрии дизайна в строительной отрасли»
С 21 по 25 сентября 2026 года состоялся IV Международный научно-практический симпозиум на базе Национального исследовательского Московского государственного строительного университета. Мероприятие объединило специалистов, ученых и практиков, чья деятельность связана с архитектурой и строительством.
В программу симпозиума вошли пленарные заседания, круглые столы и мастер-классы, где участники обсудили главные направления развития строительной сферы, новейшие технологические подходы и насущные проблемы отрасли.
В рамках данного события 21 сентября 2026 года состоялся Круглый стол «Проблемы и вызовы индустрии дизайна в строительной отрасли».
Открывая сессию, модератор Алексей Алексеевич Баранов — руководитель Школы дизайна НИУ МГСУ поприветствовал всех участников и гостей сессии, и отметил, что это уже второй круглый стол посвященный дизайну, и предыдущая встреча прошла в позитивной атмосфере, где участники делились опытом и показывали, как дизайнеры и архитекторы могут быть полезны строительной отрасли. В этом году планировали поднять более острые вопросы, связанные с конкуренцией и современными вызовами, требующими точных решений как в эстетике, так и в прикладных аспектах.
Алексей Расходчиков, к.соц.н., председатель правления Фонда «Московский центр урбанистики «Город», в своем выступлении на тему «Город как заказчик» отметил, что в строительной отрасли происходят значительные изменения, не только Москве, но и на федеральном уровне. Он подчеркнул, что современные города в основном построены в советский период и требуют масштабной реконструкции. Основной проблемой, по его мнению, является устаревшая среда промышленной застройки многоквартирных домов, которая не соответствует современным запросам.
Особое внимание Алексей Николаевич уделил задачам интенсификации экономики районов Москвы, которая реализуется, к сожалению, в основном за счет повышения этажности и плотности застройки, что вызывает споры и опасения. За последние годы активно реализуются программы комплексного развития территорий, реновации жилья и промышленных зон Он отметил, что Москва постепенно увеличивает объемы своих проектов, что может привести к тому, что в будущем строительный комплекс города станет одним из ведущих игроков на рынке недвижимости. Это нормальный процесс эволюции строительного комплекса, если посмотреть опыт других стран, то более половины жилья в европейских столицах вводится по муниципальным программам.
Однако существует проблема разбалансированности городской среды. В большинстве районов, особенно в Москве, она сформирована по советским стандартам и не удовлетворяет современным потребностям жителей. В качестве примера Алексей Расходчиков привел программы реновации промышленных территорий, где уже реализовано десятки проектов. Он подчеркнул, что от точечной застройки мы переходим к большим комплексным проектам обновления городской среды. Этот этап уже требует применения подходов дизайна городской среды.
Спикер отметил, что для успешного обновления городской среды необходимы профессиональные компетенции у городских властей. Во многих регионах отсутствуют опытные архитекторы и градостроители, способные разрабатывать целостные проекты. Даже в Москве, несмотря на ресурсы, не всегда хватает экспертизы для согласования масштабных инициатив, таких как реновация крупных районов. Он предложил создать центр компетенций, который мог бы помочь в согласовании интересов города, инвесторов, жителей и архитекторов, и помогать вырабатывать эффективные подходы к дизайну городской среды, включая системные модели и методы учета мнений граждан. Также важно развивать подходы к проектированию, сочетающие эстетику, функциональность и экономическую эффективность.
Алексей Николаевич подчеркнул, что дизайн городской среды должен быть красивым, и привел цитату французского архитектора Софии Денисоф: «Почему нельзя сделать красиво?» — как девиз, которым должна руководствоваться городская архитектура. Главной задачей он считает создание комфортных, эстетичных городских пространств, которые радуют глаз и повышают качество жизни жителей.
Наталья Ивановская, представитель Школы дизайна НИУ МГСУ, в своем выступлении подчеркнула, что в контексте Москвы и крупных городов особое значение имеет влияние среды на человека. Она является членом Комиссии Минстроя по водно-зеленому экологическому каркасу и занимается вопросами социокультурных аспектов городского пространства, также с 1995 года исследует, как городская среда воздействует на человека — как физически, так и психически, а также как происходят социальные и индивидуальные процессы в ответ на окружающую среду.
Спикер выразила личное эмоциональное отношение к состоянию Москвы, отметив, что как коренной житель, переживший снос Зарядья и переселение в рабочие посёлки, она ощущает изменения очень остро. В практической деятельности Наталья Ивановская занимается взаимодействием с Минстроем и работает с малыми городами, что, по ее мнению, становится особенно актуальным на фоне кризиса в крупных городах.
Она отметила, что исторически сложившиеся сценарии развития, заложенные в городах на века, сейчас подвергаются серьезным испытаниям и ломаются. Москва, по ее мнению, скоро может потерять свою устойчивость. В то же время, малые города, такие как Сколково, начинают становиться центрами здравого смысла и архитектурного подхода. Наталья подчеркнула важность сохранения идентичности территорий, которая включает культурный код, брендинг и туристическую привлекательность.
Эксперт привела пример города Тутаева Ярославской области, где сохранена аутентичная культура, связанная с творческим наследием Б. Кустодиева и подчеркнула, что подход к брендингу должен опираться на уникальный культурный и природный образ города. Например, в Тутаеве жители не навязывали украшение заборов или проведение фестивалей, а культура и история создали внутренний культурный код, который и определяет образ города.
Наталья Ивановская также привела пример брендинга Суздаля, где символами стали колокола и пространство города, отражающие его дух. Она отметила, что территориальный брендинг — это не только визуальные образы, но и передача внутреннего «духа» города.
В качестве другого примера она привела Зеленоградск в Калининградской области — старинный курортный город, где попытки брендинга, например, через образ кошки, приводят к отчуждению жителей и разрыву связи с аутентичностью.
Также спикер поделилась опытом работы с Казанью, подчеркнув, что понимание культурной идентичности города требует глубокого анализа. Например, изменение карты города, перевернув ее, позволяет по-новому понять его стратегические векторы развития и внутреннюю ориентацию. В случае Казани, ее ориентация на юг, исламские традиции и связь с Меккой определяют стратегические решения и символы города, такие как театр Камала, который может стать его новым символом, олицетворяющим идентичность.
Она подчеркнула, что для правильного формирования городской идентичности необходимы компетенции и исследования, а также системный подход к разработке культурного кода и брендинга. В этом смысле важна профессиональная экспертиза и умение думать стратегически, чтобы сохранить и развивать уникальность каждого города.
Алексей Алексеевич Баранов, руководитель Школы дизайна НИУ МГСУ, отметил, что Наталья Ивановская подняла важные вопросы. Он напомнил, что год назад на одном из мероприятий приводился пример: развитие городской среды особенно активно происходило с появлением мобильных колёсных роботов, что стало драйвером комфорта и эффективности. По его мнению, дизайн и экономика тесно связаны, и в будущем важно не забывать об этом. Алексей Алексеевич также подчеркнул, что уходящие уклады и модели уже невозможно восстановить — меняется всё. Архитекторы, градостроители и дизайнеры должны, по его мнению, брать на себя миссию предвидеть тренды, предлагая инновационные решения, возможно, в рамках центров компетенций, о которых говорили ранее. Столкнувшись с множеством существующих институтов и инициатив, возникает вопрос: как их объединить для более эффективной работы. Он добавил, что там, где сложно одному, важна общность и сообщество. В эпоху трансформаций через объединение профессионалов, через участие на федеральном уровне можно добиться значимых изменений.
Затем Алексей Алексеевич перешел к теме туризма и его роли: хотя привлекательность городов и мероприятий важна, надо помнить, что туризм — это как саранча: пришел — ушел. Поэтому важно не только создавать красивые пространства и мероприятия, но и сохранять культурную идентичность. Также Алексей Алексеевич подчеркнул роль дизайна в изменении среды, его не только как конкурентного преимущества, но и как инструмента разрушения и преобразования — например, внедрение новых технологий, роботов, сервисных решений. Сегодня дизайн помогает не только создавать комфорт, но и адаптироваться к вызовам эпохи, включая искусственный интеллект.
Эксперт подчеркнул, что для успешного развития России необходимо возрождение научных и исследовательских компетенций в области дизайна, архитектуры и креативных индустрий. Важно создавать внутреннюю базу знаний и говорить о национальных ценностях через исследования и публикации. Ведь без этого страна рискует остаться на обочине мировой культурной и экономической системы.
Андрей Татарников, ЦЭМИ РАН, в своем выступлении отметил, что в современном мире ценность компаний всё больше переходит в нематериальные активы, что подтверждается данными о росте их доли в стоимости крупнейших компаний мира. Уже к 2023 году в топ-10 компаний только одна была не цифровой, что свидетельствует о тенденции цифровизации и развития креативных индустрий. Он подчеркнул, что развитие цифровой экономики началось с 90-х годов и связано с сокращением издержек, а бизнес всё больше переходит в медиа и информационные сферы. Концепция экономики внимания, впервые появившаяся в 70-х годах, стала ключевой: внимание — главный ресурс, и в будущем оно станет валютой. Из этого вытекает идея, что бренды и медиа управляют вниманием, подобно банкам и биржам в денежной экономике.
Далее спикер рассказал о концепции «экономики впечатлений», которая акцентирует внимание на эмоциях как ценности продукта. Он привел пример развития туризма в Коломне, где модернизация исторического центра показывала разницу между традиционным производством и креативным подходом, основанным на эмоциях и впечатлениях.
Эксперт также отметил, что оценка вклада дизайна в бизнес весьма сложна из-за его интеграции с множеством факторов. В лаборатории разрабатывают инструменты, такие как методы квантовой статистики и теория игр, для оценки эффективности нематериальных активов. Важным аспектом является защита интеллектуальной собственности, которая со временем меняется и переходит в товарные знаки, усиливающие бренд и повышающие экономическую ценность.
Андрей Татарников подчеркнул, что дизайн — это посредник между характеристиками продукта и его восприятием, а его вклад со временем растет за счет защиты бренда и технологий. В институте сформирован научно-исследовательский конгломерат по креативным индустриям, который занимается разработкой методов оценки вклада дизайна.
Он пригласил участников пройти опрос и отметил, что совместными усилиями важно развивать экспертные подходы для объективной оценки креативных активов, чтобы укрепить роль дизайна в экономике и культуре страны.
Александр Гофман, Центр «Креатех» МГТУ им. Баумана, своём выступлении отметил, что ему было крайне интересно слушать доклады коллег, особенно в части городской среды и дизайна. Эксперт подчеркнул, что, не будучи профессиональным дизайнером, он всё же воспринимает эту область с большим интересом, поскольку живёт в Москве и наблюдает за происходящими изменениями. Спикер заметил, что дискуссия задала высокую планку обсуждения вопросов будущего и культурного развития. Он отметил, что инженеры, которых готовит Бауманка, должны создавать не просто технически совершенные изделия, но и эстетически привлекательные для людей. Однако, по его мнению, студентам технических специальностей часто не хватает понимания культурных смыслов и ценностей, так как гуманитарные дисциплины на первых курсах редко вызывают у них живой интерес. Говоря о цифровизации и искусственном интеллекте, спикер подчеркнул, что новые технологии уже меняют правила игры, и это станет заметнее через 15–20 лет, когда новое поколение выйдет на рынок. Он также обратил внимание на то, что современные креативные индустрии всё больше требуют специалистов, сочетающих технические, цифровые и культурные компетенции. Такие «новые герои» будут определять рынок в ближайшие десять лет. По его мнению, образование будущего должно строиться на стыке смыслового, эстетического и технического подходов. Он привёл пример кампуса Бауманки, где уже сейчас проявляется необходимость того, чтобы дизайнер был одновременно управленцем и глубоким специалистом, способным вести сложные дискуссии.
Александр Гофман подчеркнул, что дизайн — это посредник между характеристиками продукта и его восприятием, и его значение и влияние растут. В институте создана группа по креативным индустриям, которая разрабатывает методы оценки вклада дизайна. Он призвал участников участвовать в опросах и подчеркнул необходимость совместных усилий для развития экспертных подходов, чтобы укрепить роль дизайна в экономике и культуре страны.
Асадов Никита, Архитектурное бюро ASADOV, поделился своими мыслями о текущем состоянии и будущем профессии архитектора. Он отметил, что профессия переживает период изменений и кризисов, которые необходимо анализировать и осмысливать. В ходе обсуждения было подчеркнуто, что принципы, ранее определявшие архитектуру — польза, прочность и красота — постепенно меняются. Сегодня основное внимание уделяется эффективности, управлению ресурсами, экологической устойчивости и долгосрочным эффектам.
Обсуждался дисбаланс между долгосрочной перспективой и требованиями рынка: заказчики чаще ориентируются на востребованность и прибыльность уже сегодня, а архитектурная среда поэтапно устаревает, что требует поиска оптимального баланса. Также было подчеркнуто, что современная архитектура и градостроительные решения всё ещё недостаточно осмыслены как системы управления ресурсами, особенно в контексте экологии, долговечности и эффективности.
Особое внимание уделялось роли эстетики и её связи с хронологической актуальностью. В рамках профессии наблюдается тенденция смещения в сторону эстетики, что привод к размыванию границ между инженерией, технологией и искусством. Тем не менее, эксперт подчеркивает, что идеальная архитектура должна находиться в центре этих аспектов — сочетая пользу, прочность и красоту.
Спикер отметил, что профессия должна возвращаться к этим базовым ценностям, создавая сбалансированные и гармоничные решения, способные не только радовать глаз, но и рационально использовать ресурсы. Он подчеркнул необходимость переосмысления роли архитектуры как системы управления ресурсами, а обучение специалистов — быть ориентированным на баланс между эстетикой, экономикой и технологией, чтобы соответствовать вызовам современности.
Илья Готлиб, Архитектурное бюро ROKOT, поделился своими мыслями о современном языке, эстетике и ценностях в архитектуре, особенно в сфере образовательных учреждений. Он выразил обеспокоенность текущими процессами в проектировании школ и детских садов в Москве, подчеркнув, что в профессиональном сообществе наблюдается тенденция к формированию строгих стандартов и методичек, регулирующих архитектурный облик новых объектов.
Эксперт отметил, что такие стандарты постепенно превращаются в своего рода цензорский инструмент, задающий тренды и ограничивающий творческое разнообразие. Он подчеркнул, что современные решения часто сводятся к простым формам, апеллирующим к однолинейным метафорам, например, образу книги или книжной полки, что становится доминирующим трендом в проектировании образовательных пространств. В рамках этого подхода здания буквально раскладываются на элементы и проверяются по чек-листам соответствия строгим критериям.
Особое внимание Илья уделил тому, что современные проекты зачастую выглядят стилистически одинаково, а их эстетика напоминает коммерческий дизайн — офисы или банки. Он выразил опасение, что такой подход снижает оригинальность и глубину архитектурных решений, а также вызывает внутренний конфликт с ценностями, заложенными в советской образовательной архитектуре, где детей воспринимали как равных взрослых, а дизайн стремился к универсальности и уважению к личности.
Спикер подчеркнул, что важно возвращаться к ценностям гуманистического подхода, когда школа — это пространство, мотивирующее и уважающее ребёнка как личность, а не просто объект с формальными признаками. Он призвал к тому, чтобы архитектура образовательных учреждений оставалась выразительной и насыщенной смыслом, а не сводилась к шаблонным формам и стилистике, навязанной модой или коммерческими трендами.
Участники дискуссии обратились к вопросам преемственности советской архитектуры и её воздействия на сегодняшние подходы к проектированию учебных и общественных объектов. Было отмечено, что многие актуальные постройки, включая школы, сохраняют узнаваемые черты того периода, опираясь на типовые решения, которые приспосабливаются к местным условиям. Особое внимание уделялось тому, что для детских пространств той эпохи выработался свой выразительный язык — через графику, рельеф и универсальную планировку, близкую к библиотекам или культурным центрам. Приводились примеры вроде Дворца пионеров с его горизонтальной структурой, насыщенным колоритом и практичными формами. Флагманский проект «Артек», несмотря на детскую направленность, по облику близок к взрослому санаторию, что подчёркивает продолжение традиций. Затрагивалась и этическая сторона дизайна: сопоставление прежних учебников с нынешними графическими решениями вскрывает перемену ценностных установок. Современные оформления образовательных и административных зон всё чаще напоминают маркетплейс-карточки, а визуальные коды складываются под влиянием глобальных трендов, что требует осмысления причин такого выбора и пересечения с модернизмом и зарубежным опытом.
Спикеры также указали, что многие нынешние интерьеры — классы или офисы — стилистически почти неотличимы, порождая сомнения в их концептуальной целостности. В рамках встречи рассматривались актуальные вызовы: масштаб и плотность населения, роль Москвы как центра притяжения; влияние ИИ на творческие и производственные процессы; формирование специалиста с гибридными компетенциями; расширение миссии дизайнера как стратега; интеграция знаний в обучении; особенности поколений; сохранение культурной идентичности и баланс между наследием и инновациями.
Участники подчеркнули, что успешное развитие отрасли требует системных решений, объединяющих профессиональные, культурные и социальные ценности, и готовности к постоянной адаптации в условиях быстроменяющегося мира.
